信用风险决策参考 2025-04-07
信用风险决策参考 2025-04-07
分析结论：
虽然我国户外运动产业处于发展初期，但受政策倾斜与消费拉动，相关企业纷纷扩产，不少户外运动装备接连上新，户外运动装备市场迎来新增长。不过，在户外运动装备市场潜力完全释放前，还需要解决好户外运动装备器材便利化运输、设施与产品有效供给不足等难题。可以预见的是，未来随着户外运动逐渐下沉至三四线城市，加上各地体育赛事的举办，像浙江、福建、广东等这样各具特色的产业集群将会不断涌现，国内的户外运动装备供应链配套能力可能催生更多新的产业集群。(LQY)
分析过程：
户外运动装备是指专门用于在自然环境中进行运动、探险或休闲活动时，为保障安全、提升体验和适应环境而设计的工具、服装及辅助器材的总称，主要包括露营装备、徒步、骑行、越野等装备。
在全民健身政策倡导和春季户外活动复苏的双重推动下，运动装备户外消费市场迎来新一轮增长。根据京东消费及产业研究院的数据显示，从各类运动装备的销售情况来看，户外装备以超四成销量占比稳居榜首，球类装备销量居第三位，健身、垂钓、骑行等跻身前六名。在一系列雪季封板活动的带动下，滑雪、冰上运动等运动品类销售增长仍居前列；随着气温回暖，户外装备、垂钓用具等品类销售增速加快。
户外运动热度攀升，相关户外运动装备的成交额也显著增长。在网络销售端，今年春季，户外运动相关装备的成交额也有大幅增长。在淘宝平台，一些户外热门运动单品，如运动手表成交额同比增长287%、运动外套同比增长181%、户外鞋靴同比增长144%、自行车整车同比增长131%。户外用品清单内，露营推车作为一种既实用又时尚的单品必不可少。金华武义的一家户外用品生产企业针对市场需求，推出了碳素合金钢折叠推车，重量轻却拥有超强的承重。开年以来，电商平台销量已达三万多台。另外，与消费场景深度绑定的户外装备成为消费市场的“爆款单品”。京东数据显示，2023年11月以来，滑雪衣裤套装成交额同比增长180%，滑雪装备成交额同比增长超150%。户外装备市场规模已由2019年的675亿元增至2023年的872亿元。2024年上半年，多数户外运动装备企业保持快速增长态势，安踏、特步、361、探路者上半年营业收入的同比增速均超过10%，品牌知名度和影响力进一步提升。
在政策方面，国家对于户外运动产业的发展也给予了大力支持。例如，《“十四五”体育发展规划》中明确提出要大力发展户外运动产业，并制定了一系列政策措施。2025年1月22日，国家发改委、体育总局制定的《关于建设高质量户外运动目的地的意见》提出，2027年，初步形成一批成熟目的地，2030年建成100个左右。科学布局，推动资源开放，强化场地及配套设施建设。在此之前，《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》提出，到2025年，推动户外运动产业总规模将达到3万亿元。
政策支持下，企业正在细分赛道方面积极布局。例如，一些企业专注于户外运动装备的生产和销售，如攀岩装备、露营用品等；一些企业则致力于举办各类户外运动赛事，如马拉松、越野跑等。这些企业在各自领域内不断创新和发展，为户外运动市场的繁荣做出了贡献。根据天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的户外运动相关企业超32.3万家。其中，2025年截至目前新增注册相关企业约1万余家。从区域分布来看，广东省、浙江省和山东省户外运动相关企业数量位居前列，三个省市数量总和超过10.2万家，占企业总数的31.6%。
在地方发展层面，浙江已成为全国户外运动产业集群规模最大、产业链最完整的区域之一。浙江工商大学现代商贸研究中心主任肖亮表示，相比传统消费品，户外运动具备高粘性、高复购、场景化等特征，能够带动乡村旅游、餐饮民宿、装备制造、赛事培训等相关产业发展，激活农村经济，创造更大市场增量。“浙江的户外运动装备企业，大多由过去的日用品行业转化而来，从过去的行业代工者、追随者，到如今形成规模的引领者，浙江的户外运动装备，已经建立了专业性强的壁垒。”
在这样的产业背景下，浙江的“隐形冠军”的特点之一，是以地域的产业集群形式出现。宁波市宁海县深甽镇在2010年被授予“中国运动杖之乡”称号，全国运动杖生产和出口企业的前三甲都在深甽镇。34家相关企业年产量达1500万根，年产值9.2亿元以上，占到全国同类产品总产值的75%以上，占据全球约六成的市场份额。2023年，台州市三门县被授予“中国冲锋衣服装名城”称号。全县共有冲锋衣生产企业300多家、电商销售企业200余家，年产冲锋衣超8000万件，年销售额约120亿元，业界称“十件冲锋衣，六件三门造”。在赛艇领域，位于富阳的杭州飞鹰船艇有限公司是全世界产量、销量均排名第一位的赛艇企业，带动了上下游百余家企业在当地集聚，富阳“中国赛艇之乡”的名号也由此而来。在帐篷等户外用品产业方面，金华市占据了浙江省的半壁江山。根据中国国际露营大会的产业调研显示，金华共有户外运动相关制造、销售企业2000余家，出口规模超全省一半，义乌、永康都有相关领域排名全国前三的企业。从默默无闻的代工厂到拉长产业链、创立自主品牌、办起专业展会，金华户外运动逐渐“玩”出了大产业。
户外运动产业的细分领域中涌现出浙江的这些优秀企业，它们的背后都有共性。日用品生产经验的积累、产业的地域集聚、浙江企业对市场变化的嗅觉灵敏，促使浙江企业在这条大赛道中占据着多个细分领域的“隐形冠军”位置。
像浙江这样围绕户外运动装备形成产业集群的地方其实并不少。福建的厦门、泉州、晋江主打运动鞋服与户外服装基地。广东的深圳、东莞、广州等地以轻量化装备为标杆。山东的青岛、威海等地打造垂钓与水上运动装备中心。未来，随着户外运动下沉至三四线城市，加上各地体育赛事的举办，国内的户外运动装备供应链配套能力可能催生更多新产业集群。
