地方政策追踪与观察 2025-07-08
地方政策追踪与观察 2025-07-08
在文旅深度融合的大背景下，文化IP已成为激活地方旅游资源的新引擎。全国各地通过挖掘本土文化资源，创新运用历史故事、传统艺术和地域符号，打造出一批具有高辨识度与市场号召力的文化IP。这些IP不仅为旅游注入灵魂，更成为推动产业升级、乡村振兴的重要力量，形成“以文塑旅、以旅彰文”的良性循环。从天津的哪吒小镇到福建的“小红军”IP，从敦煌的数字化飞天到浙江金华的“聂小倩”开发，文化IP正以多元形态打破景区同质化困局，创造沉浸式体验新场景，让传统文化在当代生活中焕发新生。
细分来看，主要有以下几个方面。
一是传统IP的现代表达，成为文旅融合的突破口。河南洛阳将盛唐文化转化为可体验的消费场景，在龙门古街打造“鲤跃龙门”演艺餐饮主题餐厅。演员身着唐制服饰，通过威亚和吊环表演高难度舞蹈，还原“盛唐市井”的繁华景象，将静态历史转化为动态叙事。同样依托唐文化IP，洛阳推出的《风起洛阳》VR全感剧场，借助同名电视剧IP效应，融合实景弹奏与虚拟场景，让游客沉浸式参与神都灯会，每日演出30余场仍供不应求。天津则挖掘本土文学资源，在金街商圈推出沉浸式话剧《日出》，让观众穿越回百年前的天津租界，同时以哪吒传说为基底建设哪吒小镇，演员身着定制服饰与游客互动，使地方神话转化为可触可感的文旅标识。
二是区域协作与品牌整合，为文化IP注入系统性动能。湖南省以旅游发展大会为抓手，构建全域旅游新格局。张家界作为首届省旅发大会承办地，打造七十二奇楼综合体，融合灯光秀、特色小吃街和博物馆群，点亮夜间经济。衡阳市开发“AI游衡阳”小程序，整合景区、酒店、餐饮信息，实现“一部手机游衡阳”。湘西制定全国首个旅拍团体标准，规范文旅服务链条。福建南靖县坑头村通过文旅特派员制度，邀请智库团队编制专项规划，将吉尼斯认证的“风动石”IP与古厝活化结合。投入450万元拓宽道路，改造13间古厝民宿，增设65处旅游标识，并开发风动石主题茶具、马甲等文创产品，使昔日的“空心村”2024年旅游收入突破2000万元，同比增长28%。
三是红色基因与乡村IP，激活乡村振兴的新路径。福建政和县新康村创新性开发“小红军”文化IP，通过两岸乡建乡创团队设计卡通形象，打造线上线下融合的推广模式。线上推出“小红军”表情包和动画短片。线下开发30余款文创产品，设计亲子农事体验路线，结合高山茶资源推出IP包装的茶叶礼盒。2024年该村举办红色研学、白茶文化节等活动300余场，接待游客2万人次，直接带动村财增收30万元，央视专题报道更使其成为全国红色IP赋能乡村振兴的典范。湖南永州市则聚焦差异化定位，江永勾蓝瑶寨活化民俗技艺，东安新溪村打造南溪花海，双牌桐子坳村借银杏景观成为“网红赏秋村”，形成“一村一IP”的发展矩阵。
四是数字技术赋能，让文化遗产“活态传承”。敦煌研究院以科技重构文化表达，推出全球首个文物级数字洞窟系统，游客通过8K超清影像可探访未开放特窟，参与“数字供养人”计划助力文物修复。与网易联合开发《敦煌十二时辰》AR实景游戏，手持电子通关文牒解码壁画彩蛋，首测单日参与用户超10万。同时跨界联名泡泡玛特，预售飞天盲盒30秒售罄5万套，李宁跑鞋融入三兔共耳纹样，安踏“九色鹿”卫衣登顶电商热销榜，使敦煌美学走入日常生活。夜游场景同样惊艳——鸣沙山月牙泉景区以200架无人机组成光影驼队，结合行进式演艺《乐动敦煌》，推出星空露营和壁画修复体验项目，预约量激增470%。
五是文化基因解码工程，构建IP培育的方法论。浙江省系统化推进文化基因激活，普查全省3万余种文化元素，重点解码2000项核心基因。金华市成立兰若文化研究院，围绕“聂小倩”IP启动短剧拍摄、主题网游开发，推出冰箱贴、饮用水等衍生产品，突破“黄大仙文化”“婺剧”等传统标签，构建新城市文化坐标。浦江县挖掘宋代《吴氏中馈录》典籍，复原40道古法菜肴打造“吴氏宋宴”，吸引千余游客慕名品尝。杭州王星记扇业融合杭绣技艺设计“千里古运”竹扇，年销4万把并作为国礼赠送外宾。这些实践印证了文化IP需根植本土：如衢州柯城区将“立春祭”民俗转化为文旅IP，绍兴通过非遗老社戏实现传统戏剧“新生”，印证了“万物皆可文旅，靠的是文化穿针引线”。
六是政策机制创新，为IP开发提供制度保障。福建省首创文旅特派员制度，选拔专业人才下沉乡村。如南靖县文化执法干部张其良担任特派员后，为坑头村制定专项规划，指导古厝民宿改造和夜景工程，使村财年增收5万元。政和县新康村采用“合作社+政府+运营团队”三方持股模式，村集体占股24%，保障农民主体地位。湖南省将文旅纳入“4×4”现代化产业体系，湘潭市以市场化思维开发万楼景区，围绕400年古楼建立全国最大集装箱集市、摩天轮“湘潭眼”，形成文商旅综合体。这些机制探索经验表明，政府需统筹规划与基建，比如浙江计划投资200亿元推进基因激活项目，同时依托顺丰快递包装传播宋韵文化，实现“文化穿针引线，旅游串珠成链”。
从天津哪吒小镇的服饰巡游，到政和新康村的“小红军”表情包。从敦煌壁画的AR解码，到金华聂小倩的网游开发，文化IP的培育始终遵循“创造性转化、创新性发展”原则。从各地经验措施可以看到，成功的文旅融合需立足文化基因解码，比如浙江普查3万文化元素，福建南靖深挖风动石地质奇观。强化科技赋能与业态创新，比如洛阳VR剧场与敦煌数字洞窟。构建长效机制比如文旅特派员制度与三方持股模式。当文化IP真正融入吃住行游购娱全链条，文旅产业便从门票经济转向综合消费经济，为乡村振兴、城市更新注入持久动能。未来，随着文化基因解码工程深化与AI等新技术应用，文化IP必将释放更大潜力，书写“诗和远方”新篇章。(YXT)
