来源：安邦智库(ANBOUND)

2026年国庆假期文旅数据陆续公布，流量增长正在明显放缓。交通运输部数据显示，10月1日至7日，全国全社会跨区域人员流动量预计21.44亿人次，日均3.06亿人次，仅比2025年中秋国庆假期日均客流量增长0.7%，远低于前两年的3.9%和6.3%。四川作为目前披露较完整的省级样本，908家A级景区接待游客4602.96万人次，同口径增长0.85%，旅游总花费340.87亿元，可比口径增长1.45%，门票收入则下降7.26%（官方将之归因于主动的门票优惠政策）。安邦智库（ANBOUND）的研究人员认为，这组数据更值得关注的不是“旅游消费疲软”，而是“降价引流”政策工具的边际效益正在快速递减。近年来，门票优惠和降价促销已成为各地文旅部门刺激假期消费的主要手段。但今年国庆的数据显示，四川景区游客增幅不到1%，旅游总花费增幅也仅1.45%，这意味着单纯增加人流对消费总量的拉动效果已经十分有限；门票收入下降幅度则进一步说明，价格让利可以降低游客进入门槛，却未必能够同步提高整体消费价值。与此同时，部分热门县域则无力承接庞大的客流量。例如，祁连县国庆前四天接待游客10.91万人次，2.3万张床位全部住满，并出现大量住宿求助，说明一些目的地已经从“缺流量”转向“缺承载能力”。因此，今后的文旅促消费政策需要逐步从“引流”转向“增值”。地方财政资源不宜继续主要用于简单门票优惠和流量制造，而应更多投入场景创新、服务品质和消费链条延伸。文旅部门的考核也应从游客人次逐步转向人均消费、停留时间、消费结构和复游率等指标，明确引导景区从“门票经济”转向“综合服务消费”。当人口流动增量趋缓后，文旅增长真正需要争夺的将不再只是游客数量的堆积，而是为每一名游客创造的体验，从而提升消费价值。（CNJ）