每日经济 2026-05-18
每日经济 2026-05-18
随着中国免签“朋友圈”扩大和“China Travel”持续升温，外国游客来华旅游的目的地正在从长城、故宫、兵马俑等传统景点，向县域和乡村延伸。根据国家移民管理局数据，今年一季度免签入境外国人831.5万人次，同比增长29.3%。与此同时，携程数据显示，2025年专门接待外国游客的乡村度假农庄订单量增长超过50%，入住间夜数增长75%以上，春节期间全国已有51个乡镇首次迎来海外订单。前段时间，美国骑行博主Ludwig在湖南邵阳花桥村误入“喜丧”现场、受到村民热情接待的视频在海外爆火，说明中国乡村的民俗、人情和日常生活正在成为新的国际传播内容。更值得关注的是，这一现象背后反映出入境游客心理的变化：他们不再满足于观看符号化、景观化的中国，而是希望进入更真实的生活场景，寻找所谓“真正的中国（Real China）”。在大城市，外国游客已经看到了高铁、移动支付、摩天大楼彰显中国的现代化，但在乡村，他们更想体验的是村落肌理、自然山水、农事活动、地方饮食、非遗民俗以及人与人之间朴素直接的情感连接。换言之，乡村入境游的吸引力不在于把乡村改造成另一个城市景区，而在于保留其本真的自然人文气息。当前一些地方仍存在“花海+民宿+网红打卡点”的同质化开发倾向，如果为了追逐短期流量而大拆大建、复制模板，反而会消耗乡村最稀缺的文化辨识度和生活真实感。对县域和乡村而言，抓住入境游新机会的关键，不是用城市化、商业化方式重塑乡村，而是在改善外语服务、跨境支付、交通导览、住宿卫生等基础接待能力的同时，尽量保护原生风貌、地方习俗和社区关系。最天然、最自然、最有烟火气的东西，恰恰是中国乡村面对全球游客的王牌。（CL）
